{"id":11886,"date":"2021-06-21T16:06:46","date_gmt":"2021-06-21T19:06:46","guid":{"rendered":"https:\/\/ecdd.infnet.edu.br\/?page_id=11886"},"modified":"2022-09-19T10:21:17","modified_gmt":"2022-09-19T13:21:17","slug":"guia-a-historia-da-publicidade-e-propaganda","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blog-ecdd.infnet.site\/guia-a-historia-da-publicidade-e-propaganda\/","title":{"rendered":"A Hist\u00f3ria da Publicidade e Propaganda: Tudo que voc\u00ea precisa saber!"},"content":{"rendered":"\t\t
Propaganda do carro Romi-Isetta de 1957. (Fonte: Funda\u00e7\u00e3o Romi)<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
N\u00e3o h\u00e1 um marco definitivo para o in\u00edcio da hist\u00f3ria da publicidade. Afinal, os an\u00fancios de produtos e servi\u00e7os existem desde que o com\u00e9rcio come\u00e7ou a tomar forma.<\/b> Nos centros urbanos, existe h\u00e1 s\u00e9culos o perfil do \u201ctown crier\u201d, ou o \u201cgritador da cidade\u201d: um indiv\u00edduo que divulga certo servi\u00e7o por meio de gritos na rua. Essa, inclusive, \u00e9 uma pr\u00e1tica que sobrevive at\u00e9 hoje, estereotipada no cl\u00e1ssico vendedor de pamonha.<\/p>
Mas essas formas de divulga\u00e7\u00e3o ainda estavam muito distantes do que entendemos hoje como publicidade. Pode-se dizer que os primeiros ind\u00edcios do que viria a ser a publicidade surgiram junto \u00e0 escrita<\/b>. Afinal, uma vez que era poss\u00edvel registrar e transmitir mensagens de forma escrita, n\u00e3o deve ter demorado muito at\u00e9 que as pessoas percebessem que essa era uma excelente forma de divulgar servi\u00e7os e impulsionar o com\u00e9rcio.<\/p>
H\u00e1 registros de an\u00fancios em papiros eg\u00edpcios na Antiguidade, divulgando a venda de determinado produto ou servi\u00e7o. Diversas sociedades tamb\u00e9m faziam uso da pintura de an\u00fancios em paredes ou pedras.<\/p>
Mas, \u00e9 claro, n\u00e3o havia uma teoria por tr\u00e1s desses an\u00fancios, uma metodologia ou estudos mais aprofundados.<\/b>
O processo era puramente intuitivo e pontual, at\u00e9 porque quest\u00f5es como o alcance dos an\u00fancios eram muito limitadas.<\/p>
Para que a publicidade pudesse come\u00e7ar a se desenvolver de verdade, era necess\u00e1rio haver uma maior democratiza\u00e7\u00e3o no acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e uma circula\u00e7\u00e3o de textos mais extensa<\/b>. Isso s\u00f3 seria poss\u00edvel ap\u00f3s o s\u00e9culo 16, quando as t\u00e9cnicas de imprensa, desenvolvidas por Gutenberg por volta de 1430, come\u00e7aram a se consolidar.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t Primeiro an\u00fancio imobili\u00e1rio, publicado em 1704 no jornal americano Boston News-Letter<\/i> (Fonte: Blog Drawbotics)<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t A hist\u00f3ria da publicidade come\u00e7a a se desenvolver mais rapidamente ao longo dos s\u00e9culos 16 e 17<\/b>, quando os jornais come\u00e7aram a se popularizar. Com essas publica\u00e7\u00f5es, surgiu a oportunidade de transmitir n\u00e3o apenas not\u00edcias, mas todo tipo de an\u00fancio.<\/p> Os comerciantes, \u00e9 claro, n\u00e3o demoraram a perceber isso. As propagandas apareceram nas publica\u00e7\u00f5es praticamente desde o in\u00edcio<\/b>, como forma de equilibrar os custos de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o. Foi o surgimento do pilar do marketing<\/a> e da publicidade: a venda de um espa\u00e7o para an\u00fancio de um produto.<\/p> Embora essa t\u00e9cnica j\u00e1 fosse usada em jornais da It\u00e1lia, Holanda, Alemanha e Inglaterra, foi s\u00f3 em 1836, na Fran\u00e7a, que ela foi aprimorada. \u00c9mile de Girardin, editor do jornal La Presse<\/i>, foi quem realmente aperfei\u00e7oou a publicidade nos jornais: ele foi o primeiro a depender em larga escala dos an\u00fancios<\/b>, conseguindo ent\u00e3o diminuir o pre\u00e7o dos jornais e, consequentemente, aumentar muito as vendas.<\/p> \u00c9 importante ressaltar que, nessa \u00e9poca em que a publicidade ainda engatinhava, as propagandas falsas reinavam. Ainda n\u00e3o havia no mundo legisla\u00e7\u00f5es que regulamentassem a a\u00e7\u00e3o da publicidade, ent\u00e3o valia tudo! Os anunciantes podiam prometer curas milagrosas, resultados imposs\u00edveis… Seria um longo caminho at\u00e9 que a propaganda enganosa come\u00e7asse a ser considerada crime<\/b>, como nos dias de hoje.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t Com o aumento de import\u00e2ncia dada \u00e0 publicidade, come\u00e7aram a surgir as primeiras ag\u00eancias voltadas totalmente para isso, principalmente na Gr\u00e3-Bretanha, nos EUA e na Fran\u00e7a. Surgia assim a figura do publicit\u00e1rio<\/a><\/b>, um profissional voltado exclusivamente para a promo\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os.<\/p> No in\u00edcio do s\u00e9culo 20, com a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial j\u00e1 consolidada e em expans\u00e3o, as empresas buscavam novas formas de vender seus produtos e novos mercados. Quest\u00f5es como transporte e produ\u00e7\u00e3o se tornaram mais f\u00e1ceis e r\u00e1pidas, o que impulsionou a publicidade: era preciso investir em propaganda para vender os estoques crescentes<\/b>. Nesse cen\u00e1rio, a partir de 1900, as ag\u00eancias de publicidade come\u00e7am a romper as fronteiras nacionais e ganhar o mundo. Hoje s\u00e3o quatro os grandes conglomerados internacionais de publicidade: Interpublic, Omnicom, Publicis e WPP.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t Propaganda da Coca-cola de 1906 (Fonte: Coca-cola Company)<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t Publicidade<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t No Brasil, a publicidade como a conhecemos<\/b> s\u00f3 come\u00e7ou mesmo ap\u00f3s a segunda metade do s\u00e9culo 19<\/b>, quando o Brasil j\u00e1 era independente de Portugal. Os primeiros an\u00fancios em jornais brasileiros surgiram nessa \u00e9poca. O r\u00e1dio se popularizou por aqui entre as d\u00e9cadas de 40 e 50<\/b>, trazendo com ele todas as possibilidades da publicidade em an\u00fancios sonoros. Em 1950, \u00e9 inaugurado o primeiro canal de televis\u00e3o brasileiro, a TV Tupi<\/b>. Surgem assim os primeiros comerciais de TV brasileiros.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t Aqui no Brasil, a profiss\u00e3o de publicit\u00e1rio foi regulamentada em 1965<\/b>. Alguns anos depois, na d\u00e9cada de 1970, come\u00e7ou a ser criado o C\u00f3digo de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria<\/b>, um regulamento aplicado pelo CONAR at\u00e9 hoje. O objetivo desse documento \u00e9 garantir que os publicit\u00e1rios atuem de forma \u00e9tica e honesta<\/b>. Embora n\u00e3o tenha for\u00e7a de lei, o c\u00f3digo \u00e9 um consenso entre publicit\u00e1rios e estabelece o padr\u00e3o \u00e9tico para essa \u00e1rea de trabalho.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t A internet foi um novo marco na hist\u00f3ria da publicidade<\/b>, por ser capaz de englobar todas as formas de publicidade anteriores e, ao mesmo tempo, criar novas. Inovou tamb\u00e9m ao democratizar o acesso aos canais de publicidade<\/b>: hoje, n\u00e3o \u00e9 preciso investir muito dinheiro para promover sua marca na internet.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t Com os meios digitais, os tipos tradicionais de propaganda puderam ser reinventados<\/b>. Um exemplo s\u00e3o os banners publicit\u00e1rios utilizados em publica\u00e7\u00f5es impressas, que passaram a ser utilizados tamb\u00e9m em sites, com a vantagem de poder ter anima\u00e7\u00f5es e links diretos para os produtos de uma empresa.<\/p> V\u00eddeos de propaganda, como os da TV, podem ser exibidos em p\u00e1ginas, no in\u00edcio de v\u00eddeos gratuitos na internet e at\u00e9 em aplicativos de celular. Nos \u00faltimos dois casos, o consumidor precisa assistir a pelo menos alguns segundos de v\u00eddeo publicit\u00e1rio antes de acessar o v\u00eddeo ou aplicativo que deseja. Dessa forma, os desenvolvedores conseguem manter a gratuidade dos servi\u00e7os<\/b>. Em alguns aplicativos de jogos, inclusive, \u00e9 poss\u00edvel assistir a v\u00eddeos patrocinados em troca de recompensas, como moedas do jogo ou vidas extras.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t Ilustra\u00e7\u00e3o de um v\u00eddeo de propaganda em um celular. (Fonte: Neil Patel)<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t A maior vantagem da internet, no entanto, n\u00e3o est\u00e1 na reinven\u00e7\u00e3o das formas cl\u00e1ssicas de publicidade, e sim na cria\u00e7\u00e3o de formas novas<\/b>. Com as m\u00eddias sociais<\/a>, por exemplo, marcas e clientes se tornaram muito mais pr\u00f3ximos. Atrav\u00e9s de redes sociais, as marcas conversam diretamente com o consumidor, promovem diretamente seus produtos e recebem feedback dos clientes<\/b>, que tamb\u00e9m acabam promovendo a marca por meio de suas pr\u00f3prias postagens ou compartilhamento de posts.<\/p> Mas n\u00e3o s\u00f3 de redes sociais vive a nova publicidade. A cada dia, surgem novas formas de divulgar produtos com o apoio da tecnologia. Os advergames<\/a>, por exemplo, s\u00e3o um novo tipo de propaganda<\/b>, que utiliza jogos digitais para promover uma marca ou produto.<\/p> O marketing de conte\u00fado<\/b> \u00e9 outra forma inovadora de se fazer publicidade. A pr\u00e1tica consiste na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante e gratuito, que promova a credibilidade da marca. Mas como isso se d\u00e1? Calma, a gente explica.<\/p> Uma empresa de roupas, por exemplo, pode produzir diversos conte\u00fados sobre moda, como dicas, tend\u00eancias para a esta\u00e7\u00e3o, grandes nomes da ind\u00fastria, entre outros. Esses conte\u00fados podem ser feitos por meio de textos em blogs, podcasts, v\u00eddeos, etc. O leitor, ao buscar e encontrar um conte\u00fado informativo que o interessa, vai ao mesmo tempo se familiarizar com a empresa que est\u00e1 oferecendo aquele conte\u00fado. Assim, passa a ter confian\u00e7a no servi\u00e7o que a empresa oferece.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t Ilustra\u00e7\u00e3o das formas de marketing de conte\u00fado (Fonte: Getty Images)<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t A tecnologia n\u00e3o para de evoluir, e com ela surgem cada vez mais oportunidades para a publicidade. Essa \u00e9 uma \u00e1rea, ali\u00e1s, que junta o melhor dos dois mundos quando se trata de mercado<\/b>: j\u00e1 est\u00e1 mais do que consolidada, sendo inclusive cada vez mais essencial, e ao mesmo tempo tem espa\u00e7o aberto para inova\u00e7\u00f5es. Ou seja, para aqueles que est\u00e3o come\u00e7ando a pensar em que carreira seguir, a faculdade de publicidade e propaganda<\/a> \u00e9 uma excelente escolha.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\tOs primeiros passos da publicidade<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
A evolu\u00e7\u00e3o da publicidade<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
R\u00e1dio e TV<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
A hist\u00f3ria da publicidade no Brasil<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
A primeira ag\u00eancia de publicidade brasileira, a Ecl\u00e9tica, s\u00f3 foi fundada em 1913<\/b>.<\/p>A publicidade p\u00f3s-internet<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
Reinven\u00e7\u00e3o da publicidade tradicional<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
A nova publicidade<\/h3>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
Saiba mais sobre carreira e mercado em publicidade<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\tPublicidade e Propaganda: tudo que voc\u00ea precisa saber sobre a profiss\u00e3o!\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\tA faculdade de Publicidade e Propaganda: Saiba tudo sobre a gradua\u00e7\u00e3o!\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\tComo ser um publicit\u00e1rio: o mercado de publicidade e propaganda\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
Aprenda tamb\u00e9m sobre outras carreiras da \u00e1rea criativa<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\tO que \u00e9 Design Gr\u00e1fico? Saiba tudo sobre essa \u00e1rea!\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\tTrabalhar com jogos: tudo sobre as profiss\u00f5es da \u00e1rea de games!\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t